全球奢侈品进入新赛道，尾部品牌淘汰加速
我要评论去年，品进品牌全球奢侈品市场进一步复苏，入新获得17%的尾部同比增长，市场规模达25450亿元。淘汰全球奢侈品市场彻底走出了疫情“阴霾”，加速并获得较快发展。全球特别是奢侈赛道头部奢侈品品牌，就2022年业绩财报看，品进品牌平均市场规模较疫情前的入新2019年提升30%以上。
以路威酩轩集团为例，尾部2022年实现销售额5786亿元，淘汰而其规模效应带来的加速渠道、传播及供应链优势将持续发力。全球无独有偶，爱马仕、香奈儿等头部品牌，都获得了远超行业平均水平的发展增速，在全球奢侈品市场中的占比逐步提升。
与此同时，疫情期间全球高端小众和设计师品牌倒闭了约22%，有超过70%的品牌面临过各种类型的生存困境。
不难看出，传统奢侈品阵营呈现出两极分化的趋势，很多品牌正在主动或被动退出奢侈品阵营，而越是头部的品牌增速越快，原因是何？
首先，随着线上媒体的发展，生活方式教育成为奢侈品快速发展的重要因素之一，有更多消费者开始了解奢侈品品牌。在这个过程中，越是头部的品牌越容易受到关注，甚至在很多潜在消费者心中，只认识这些头部品牌。除了在线上占据流量，头部品牌在线下也拥有特殊优势——最好的商圈和街道门店，并从中获得营销红利。
其次，多元化和大众化也是头部品牌市场占比扩大的原因之一。为了获得更多销量，头部品牌通过多元化和大众化策略，进一步在其他品类市场“攻城略地”，也进一步抢占下游品牌市场，导致更多非头部品牌生存艰难，甚至难以为继。
还有很多原因造成头部品牌获得更多机会，也导致传统奢侈品阵营由“金字塔”型向“埃菲尔铁塔”型发展——头部越来越集中，下面越来越分散。在此背景下，全球奢侈品市场的品牌集中化程度将进一步提高，“强者更强，弱者更弱”成为主旋律。
文/周婷（要客研究院院长、奢侈品专家）
相关文章
新京报讯首席记者郭铁）11月23日，新京报记者从天眼查App获悉，近日上海好惠家实业有限公司因虚假或者引人误解的商业宣传，被上海市杨浦区市场监督管理局罚款10万元，起因是推销产品过程中宣传海参、羊奶粉2025-07-08
那就坚定的走下去上半场送点，对手进球被VAR吹掉，下半场扳平，再反超，最终2∶1拿下夺冠热门。日本队几乎是照着昨儿晚沙特的剧本，又演了一遍。世界杯开赛前，日本队主教练森保一在公布26人大名单时平静地说2025-07-08
四年虚增收入近16亿，合众思壮“专网通信”业务造假内幕被撕开
造假的近16亿元收入中，“专网通信”业务占比接近60%营业收入9.38亿、利润总额4.27亿元，这是2017年到2020年间，A股公司合众思壮002383.SZ）的“专网通信”业务营业收入、利润总额。2025-07-08
医药工业园华润三九披露其第四季度感冒药订单情况。11月21日，华润三九医药股份有限公司华润三九，000999）披露的11月14日-11月18日投资者关系活动记录表显示，对于第四季度感冒药的展望，华润三2025-07-08
本报记者 马宇薇 见习记者 刘 钊截至8月30日，钢铁行业52家上市公司2022年半年报披露完毕。受新冠疫情防控和钢铁市场严峻形势的双重压力，钢铁行业进入弱周期，呈现成本高企、需求减弱、盈利下滑态势，2025-07-08
央视网消息：近日，多地开启了冬季旅游活动。在四川，文旅深度融合成旅游新热点。在悠扬的歌声中，穿越到甘孜州稻城亚丁。连日来，原生态音乐专辑《向阳之地·亚丁》的发布，让稻城亚丁再次在网络上走红，不少游客循2025-07-08
最新评论