“不要告诉别人，银行你的广告高法肚子是被我们搞大的！”广发银行上海分行发布了这样一则广告推文……   上海市市场监督管理局认定该广告贬损女性，内容女性作出行政处罚，侮辱万最对银行罚款60万元，被罚表态广告公司罚款30万元。银行 对此，广告高法最高法表态：处罚得当。内容女性

6月18日，侮辱万最最高人民法院微信公众号发布“广发银行发布贬损女性广告”一案，被罚表态认为上海市市场监督管理局在该案中适用法律正确，银行裁量适当，广告高法支持市场监管部门依法查处。内容女性 

事件回顾：

2019年6月，侮辱万最广发银行上海分行在其公众号发布了一篇名为《不要告诉别人，被罚表态你的肚子是被我们搞大的！》的广告推文，引发舆论关注。 

据了解，这则广告由上海厚美广告有限公司设计并制作经银行审核后发布。至2019年8月被查删除时止，该广告累计阅读量198次，粉丝推送人数42466个。 

同年12月，上海市市场监督管理局认定该广告贬损女性，对广发银行上海分行与上海厚美广告有限公司作出行政处罚，分别罚款60万元、30万元。 

广告公司不服，诉至法院，要求撤销上述行政处罚。上海铁路运输法院一审驳回广告公司的诉讼请求，广告公司不服一审判决，上诉至上海市第三中级人民法院。经审理，上海三中院维持原判，驳回其上诉请求。 

上海市市场监督管理局认为：

对厚美广告及银行开出的处罚决定裁量适当。厚美广告作为广告文案制作者，广发银行上海分行作为有发布权的金融机构，两公司的行为完全偏离了社会主义核心价值观，还有侮辱贬低女性之嫌。 

上海铁路运输法院经审理认为： 

案涉广告确存在哗众取宠、低级庸俗以吸引眼球之嫌，有违公序良俗，易产生负面效应。市场监管局根据广告法相关规定作出行政处罚，认定事实清楚，适用法律定性准确，裁量无明显不当，驳回广告公司的诉讼请求。 

上海市第三中级人民法院经审理后认为：

从本案查明来看，案涉广告内容系通过餐饮商户美食优惠推销信用卡，广告标题“不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的”目的是为了引起受众的关注，但从其字面意思来看，存在哗众取宠、低级庸俗以吸引眼球之嫌，有违公序良俗，易产生负面效应。上海市市场监督管理局根据《广告法》相关规定，认定案涉广告标题属于违背社会良好风尚的广告行为作出行政处罚，认定事实清楚，证据充分。 

本案中，广告主应对广告违法行为承担主要责任，对广告主的处罚裁量不应轻于对其他广告活动主体的处罚裁量。上海市市场监督管理局综合考虑案涉广告违法性质、发布时长、传播量、阅读量、整改情况等，对银行处以罚款60万元，对广告公司处以罚款30万元，适用法律正确，裁量适当。 

（来源：中国农村金融杂志社，综合自：最高人民法院、经济观察网）

(责任编辑：休闲)