中国市场版权定了、赞助商来了，F1二季度营收增长五成

记者 | 覃思悦

当地时间2022年8月初，中国助商随着F1进入夏休期，市场收增F1母公司Liberty Media（自由媒体集团）披露了F1二季度的版权营收数据。F1第二季度的定赞度营收入为1.54亿美元（约合9.24亿元人民币），同比增长了49%。长成

集团指出，中国助商车迷的市场收增回归带动了赛事宣传、媒体版权和商业赞助的版权增长，这部分的定赞度营收入高达6.28亿美元。同时，长成集团也增加了在运营方面的中国助商投入，本季度总成本为5.34亿美元。市场收增

去年同季度，版权由于疫情的定赞度营影响，F1的长成多站比赛限制了进场观众人数，导致门票销售收入大打折扣，最终亏损3600万美元。本季度，得益于门票销售的恢复和F1的VIP产品Paddock俱乐部的有效运营，F1盈利6500万美元。

该季度内，F1在全球不同国家的多个垂直领域获得了多项大额合同。

5月6日，Netflix与F1续订赛事衍生纪录片《Drive to Survive》（《极速求生》）的第五季和第六季。

6月15日，F1宣布和巴西媒体Bandeirantes的广播合作伙伴关系将至2025年。

仅仅一日之后，6月16日，F1官宣澳大利亚大奖赛的合同延长至2035年。

而在中国市场，首位F1中国车手周冠宇无疑是本赛季的最大亮点，他的出现也吸引了一众赞助商。

2021年11月16日，周冠宇正式官宣成为阿尔法·罗密欧的正式车手，#周冠宇成为中国首位F1正式车手#的的词条也冲上了热搜，阅读量高达2.6亿次。

在周冠宇加入之后，他所在的阿尔法·罗密欧F1车队就不断在官宣新签赞助商的消息。2021年11月，波兰工业巨头ORLEN成为车队的冠名赞助商。

2月27日，中国酸奶品牌安慕希（AMX）正式官宣成为车队合作伙伴。

7月1日，中国人工智能软件公司商汤科技与车队签署合作协议。

F1官方也获得了中国赞助商的青睐。3月10日，F1宣布与联想品牌（Lenovo）达成合作，联想将从2022赛季开始成为F1的官方赞助商（Official Partner）。

值得一提的是，这是F1第二高级别的赞助商title，仅次于全球合作伙伴（Global Partner）。

此外，F1在中国大陆的媒体版权情况亦有进展。

7月9日，央视复播F1大奖赛。新赛季开始三个多月后，F1终于回归中国观众的大屏端。在此之前，只有上海和广东的观众可以通过五星体育和广东体育收看F1本赛季的转播。

根据F1的官方数据，2021年，F1在中国社交媒体的关注数同比上升40%，达到4910万，视频点击数同比涨幅50%，达到70亿次。同时，中国市场也是电视转播独立用户（UV）的最大市场——整个2021赛季一共有7080万中国观众观看过F1赛事，同比涨幅达13%。

自由媒体集团总裁兼首席执行官格雷格·马菲（Greg Maffei）表示：“今年F1系列赛事在全球范围内的知名度和影响力大大提高，这一点从观众人数、电视收视率和跨平台参与度都可以看出。我们在多个国家和地区的赛事推广收入大大增加，中国、拉美等海外市场都是我们未来重要的增长对象。”

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